Mitarbeiterzeitungen und Kundenzeitschriften boomen. Immer mehr Unternehmen nutzen die Vorteile der Kommunikationsplattform Zeitung. Bessere Kommunikation im Betrieb durch die Mitarbeiterzeitung.

Wir übernehmen die gesamte Arbeit Ihrer Mitarbeiterzeitung komplett: Redaktion, Gestaltung, Reportagen, Fotografie und Druck.

Offiziell sind in der Bundesrepublik mittlerweile über 700 Mitarbeiterzeitschriften erfasst. Experten gehen aber sogar davon aus, dass die tatsächliche Zahl bei einigen Tausend verschiedenen Mitarbeiterzeitschriften liegt. Die Auflagen der verschiedenen Mitarbeiterzeitschriften schwanken zwischen 150 Exemplaren (bei kleinen und mittelständischen Unternehmen) und 200.000 Exemplaren bei Großkonzernen.

Neueste Untersuchungen zeigen, dass leitende Angestellte heutzutage zwischen 50 und 80 Prozent mit dem Thema interne Kommunikation befasst sind. Offensichtlich haben die Führungskräfte erkannt, dass der Erfolg eines Unternehmens stark davon abhängt, wie offen und reibungslos die innerbetrieblichen Kommunikationsprozesse ablaufen. Eine Mitarbeiterzeitung eignet sich dazu hervorragend.

"Bei einer Mitarbeiterzeitung soll das inhaltliche Schwergewicht auch tatsächlich bei den Mitarbeitern und der Belegschaft liegen", betont Ludger Voetz, Journalist und Experte für Mitarbeiterzeitungen. "Wer als Unternehmer will, dass seine Mitarbeiter die eigene Mitarbeiterzeitung auch mit Spaß und Interesse lesen, der muss sie vor allem mit den Mitarbeitern und nicht nur für die Mitarbeiter machen", erklärt Voetzund fügt hinzu: "Wer die Mitarbeiterzeitung allein als das Mitteilungsorgan der Geschäftsführung nutzt, verschenkt die eigentlichen Chancen und Möglichkeiten, die in einer Mitarbeiterzeitung stecken."

Als Alarmsignale für schlechte Kommunikation, die man als Unternehmer auf keinen Fall übersehen sollte, nennt Voetz schlechte Mund-zu-Mund-Propaganda, Gerede auf den Gängen bis hin zum Mobbing, häufige psychosomatische Krankheiten und eine hohe Personalfluktuation. "Wenn diese Probleme auftreten, kann eine Mitarbeiterzeitung Wunder wirken. Denn die Mitarbeiter sind das verborgene Kapital eines Unternehmens, dem alle Aufmerksamkeit gebührt."

Neben Mitarbeiterzeitungen boomen aber auch Kundenzeitschriften und Kundenmagazine. Der Unterschied zwischen einer Mitarbeiterzeitung und einer Kundenzeitschrift beziehungsweise einem Kundenmagazin liegt zuallererst in der Zielgruppe.
Ist die Mitarbeiterzeitung auf interne Kommunikation angelegt, so zielt die Kundenzeitschrift auf externe Kommunikation. Realen oder potentiellen Kunden kann und soll durch eine Kundenzeitschrift das Unternehmen und dessen Produkte vorgestellt werden.

Ein Vorteil, den eine Kundenzeitung gegenüber Imagebroschüren und ähnlichen Werbeträgern hat, ist der Umfang. "So kann das Unternehmen sein Image noch detaillierter und ausführlicher aufbauen und pflegen", weist Ludger Voetz auf die Vorzüge hin, die ein Kundenmagazin vorweist. "Und mit seinen Hochglanzseiten steht ein Kundenmagazin für hohe Qualität und Kompetenz. Das stiftet Vertrauen."

Trotz der Produktionskosten hält auch Dr. Jörg Bockow Mitarbeiterzeitungen und Kundenzeitungen selbst in wirtschaftlich schlechten Zeiten für eine Investition, die sich lohnt. "Natürlich fallen erst einmal Kosten an", gibt der Kommunikationsexperte freimütig zu, "aber auf Dauer rechnen sich Mitarbeiterzeitungen und Kundenzeitungen. Die Produktivität wird in fast allen Fällen gesteigert."

Hompage Dr. Bockow